如何通过包装设计打造品牌?
发布时间:2017-02-15 20:27:54

包装是否等于品牌化?

有一种观点认为,包装只是许多品牌整体视觉传达中的一部分,品牌通过广告、市场营销、公共关系以及网络进行展示,而包装仅仅是将品牌价值传达给消费者的途径之一。


另一种观点则认为,包装与品牌在本质上是无法分割的。仔细想一下,对于一个Coca-Cola的饮料罐来说,罐子是不仅仅一种储存液体的手段,更是代表了Coca-Cola这个品牌与产品密切联系的价值观。包装与品牌真的能够彼此分离吗?还是会不可避免的缠绕在一起?如果将品牌与产品包装分离开来,那么在你面前就只剩下了实物包装(一个金属罐)和构成品牌的字体、颜色和图像等元素。但是,这些元素组合在一起,便奇迹般的形成了一个“包装品牌”,产品也因此有了价值。


设计师对品牌与包装之间的关系也有不同的看法,有些人认为包装与品牌是互不相干的元素,另一些则认为,这两个元素的成功联合才是问题的关键。


作为用户,我们不用像设计师那样去区分概念,无论是一罐饮料、一盒香皂、还是一箱洗衣粉,我们都会将产品视为单独的实体,甚至我们在描述或询购这些商品的时候,也总是会附带提及那些印有品牌名称的包装盒。